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Wettbewerbsstrategie

*** Shopping-Tipp: Wettbewerbsstrategie

{{Dieser Artikel|erläutert den Begriff ''Wettbewerbsstrategie''. Das Modell von {{lang|en|Porter}} (''{{lang|en|Generic Strategies}}'')) wird unter dem Thema Wettbewerbsmatrix im Detail erläutert.}} Unter '''Wettbewerbsstrategie''' versteht man in der Industrieökonomik Ziel-Mittel-Kombinationen, die dem Wettbewerb (Wirtschaft) wettbewerblichen Umfeld angemessen sind. Der Hauptaugenmerk richtet sich dabei auf die Wettbewerber. Ziel ist eine gefestigte Branchenposition (Wettbewerbsvorteil). Obwohl der Begriff der Wettbewerbsstrategie bereits in den 40er und 50er Jahren des 20. Jahrhunderts verwendet wurde, gelangte er erst mit den Untersuchungen von Michael_E._Porter Michael Everett Porter Michael E. Porter 1980; Competitive Strategy: Techniques for analyzing industries and competitors : with a new introduction/Michael E. Porter; The Free Press, New York; ISBN 0-684-84148-7 1980 in den Fokus der Wirtschaftswissenschaft. Er unterscheidet drei ''Normstrategien'' auf Geschäftsfeldebene, welche auch als generische Strategien bezeichnet werden: *Kostenführerschaft *Differenzierung *Fokus Dieser Betrachtungsweise von Wettbewerbsstrategie steht heute das Konzept der Kernkompetenz Kernkompetenzen (engl. ''{{lang|en|core competencies}}'') zur Seite - also der einem Unternehmen eigenen Kombination aus Ressourcen und Fähigkeiten, die das Unternehmen in die Lage versetzen, eine Wettbewerbsstrategie auch zu realisieren. Vertreter Grant 2002; Robert M. Grant ''Contemporary Strategy Analysis'', concepts, Techniques, Applications; 4th ed. Blackwell Publishers Inc, Oxford. ISBN 0-631-23135-8 (hdk)/ ISBN 0-631-23136-6 (pbk) dieser Idee sind vor allem Robert M. Grant, John Anderson Kay, Gary Hamel, Sumantra Ghoshal und C.K. Prahalad.

Quellen
Kategorie:Management Kategorie:Marketing Kategorie:Strategiemanagement en:Porter generic strategies pt:Estratégias competitivas genéricas




[Der Artikel zu Wettbewerbsstrategie stammt aus dem Nachschlagewerk Wikipedia, der freien Enzyklopädie. Dort findet sich neben einer Übersicht der Autoren die Möglichkeit, den Original-Text des Artikels Wettbewerbsstrategie zu editieren.
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